A Télapó, vagy nálunk a Mikulás szó hallatán nagyjából mindenkinek ugyanaz a pocakos kedves, ősz szakállú, piros ruhás idős bácsi jut eszébe. A torontói Yorkdale bevásárlóközpont azonban 2014-ben újragondolta ezt a klasszikus télapó-figurát, és lecserélte a jól megszokott karaktert egy fiatalabb, csinosabb és persze divatosabb imidzsre.

A szerepre Paul Masont kérték fel, és az 2014 és 2015-ös karácsonyi időszakban vele találkozhattak és készíthettek a vásárlók közös fotót is. A ’Fashion Santa’ karaktere óriási népszerűségre tett szert, számtalan selfie készült vele, beleértve Justin Biebert személyét is.

Paul Mason, mint Fashion Santa

A kép forrása: www.thestar.com

A problémák az idei szezon előtti nyáron kezdődtek el, amikor is a bevásárlóközpont felkereste újra Masont a Fashion Santa szerep ügyében, azonban idén nem kaptak a modelltől semmiféle visszajelzést.

Mivel Mason nem volt elérhető, akadt egy másik jelentkező a pozícióra: az idei kampányhoz Adam Martinra esett a Yorkdale választása, aki egyébként 2013-ban Toronto legjobban öltözködő férfiének választott a Toronto Life magazin.

Adam Martin, mint az új Fashion Santaként

A kép forrása: http://www.ctvnews.ca/

A modellcsere sokakban felháborodást keltett, és természetesen az eredeti Fashion Santa sem hagyta szó nélkül az ügyet. Annak ellenére ugyanis, hogy Adam Martin lett az új Fashion Santa, Paul Mason továbbra is ragaszkodik ehhez a névhez a közösségi médiafelületeken.

A botrányra a bevásárlóközpont csupán annyit reagált, hogy a karakter nem áll semmiféle szellemi tulajdonjogi oltalom alatt, különben is a Fashion Santa, mint koncepció a Yorkdale ötlete volt.

Ezzel azonban ellent mondanak azok a tények, melyek szerint Mason 2015. december 22-én a kanadai szellemi tulajdonjogi hivatalhoz fordult és szerzői jogi védelmet igényelt a Fashion Santa karakterére.

A történetet tovább bonyolítja, hogy az Oxford Properties Group Inc. (a Yorkdale-t irányító cég) igényt jelentett be védjegyoltalomra, ugyancsak a Fashon Santa, valamint Yorkdale Fashion Santa nevekre, ráadásul Mason pedig két héttel később ugyanerre a névre fordult a hivatalhoz védelemért.

A védjegyek még nem kerültek jóváhagyásra, tehát még egyik sem került lajstromozásra, de mivel a Yorkdale kérelme érkezett be hamarabb, így ő lesz a jogosult, amennyiben szabályszerű a kérelmük, Mason ugyanakkor jogosult megfellebbezni a döntést, és töröltetni a bevásárlóközpont védjegyét.

Bár még nem került bíróság elé sem az ügy, már elkezdődött az esélyek latolgatása a téma szakértői által.

John Simpson, szellemi tulajdonjogi szakjogász szerint lehetséges az is akár, hogy annak ellenére, hogy Mason szerzői jogi védelmet élvez a Fashion Santa karakterére, a bevásárlóközpont ettől függetlenül is megszerezheti a védjegyoltalmat rá.

Mason szerzői jogi védelme is igen gyenge lábakon áll, annak ellenére, hogy a kanadai szerzői jog is védelmet nyújt karaktereknek: egy név ugyanis nem elég ahhoz, hogy valakit egyéni karakterré tegyen. Amennyiben pedig csak egy névről van szó, a védjegyoltalom a lehetséges szellemi tulajdonjogi védelmi forma.

Bármi is legyen az ügy kimenetele, annyi bizonyos, hogy a jogvita nem az alapján kerül majd elbírásra, hogy melyik félnek jutott először eszébe a Fashion Santa koncepciója, sokkal valószínűbb, hogy azon fog alapulni a döntés, hogy milyen jogviszonyban volt a két fél egymással, amikor a Yorkdale Masont alkalmazta. Így tehát kérdés az, hogy vajon Mason egy független szerződő fél volt-e, aki az ő brandjének szolgáltatását nyújtotta a bevásárlóközpontnak, vagy pedig ő csupán a Fashion Santa karakterét megelevenítő személy, akit a Yorkdale arra használt fel, hogy általa reklámozza magát a fogyasztóknak?

A jogvita kimenetele nehezen jósolható meg, de amint valamilyen újdonság kerül nyilvánosságra az ügy kapcsán, beszámolunk róla.

Egyébként Kanadán kívül a világ többi táján sem teljesen ismeretlen a Fashion Santa koncepciója, ámde jogi relevanciával nem rendelkezik a fenti ügy szempontjából, mivel a kanadai szerzői és védjegyjogi védelem nem nyúlik tovább az ország határán.

Idén például a Lidl rukkolt elő egy igen meredek kampánnyal, mely száműzi a Mikulást és a helyébe Santa Clara (Santa Claus női változata)

Az Egyesült Államok egyik plázája pedig öt évvel ezelőtt népszerűsítette magát Santa Baby-vel, akinek maximum ruhájának színe emlékeztet a Mikulásra, de ez sikerét nem hátráltatta, hiszen óriási népszerűségnek örvendett a főként női vásárlóközönség körében.

A kép forrása: https://www.thestar.com 

Az ausztráliai Central Mall a Hipster Santa karakterének létrehozásával növelte jelentősen forgalmát a fiatalok körében: a pláza exkluzív divattanácsadójaként segített a vásárlóknak a legdivatosabb ruhadarabok megválasztásában.

A kép forrása: https://www.thestar.com

Selena Gomez, a jelenleg legtöbb Instagram-követővel büszkélkedő énekes és színésznő 10 millió dollár értékben kötött szerződést a Coach divatházzal, számol be róla több külföldi sajtóorgánum. Selena Gomez e blogbejegyzés írásának pillanatában 104 millió követővel rendelkezik, így ha legalább minden követője egy dollár értékben venne ezután bármit a Coach-tól, már megérte az üzlet. Annyit már biztosan lehet tudni, hogy Selena Gomez egy saját vonalat kaphat a divatháznál, azaz: akár "tollbamondja" a szakképzett tervezőknek elképzeléseit, akik ezeket papírra vetik, vagy saját maga ragadja meg a kellékeket és skicceli fel a ruhaterveket. Az értesülések szerint az már bizonyos, hogy tornacipők szerepelni fognak a kollekcióban. 

Selena Gomez az ausztrál Vogue hasábjain
forrás: Pinterest

A Coach márkáról tudni érdemes: 1941-ben alapították, New York-i székhelyű luxusmárka. Családi vállalkozásként kezdték az alapítók, bőr árukat és kiegészítőket készítettek, mely területen úttörők voltak New York Cityben. Mára már nők és férfiak számára egyaránt gyártanak kiegészítőket, a világ egyik vezető divatcégévé nőtte ki magát: termékeik elérhetőek 5 kontinensen, több, mint 1000 közvetlenül az irányításuk alá tartozó boltjuk van világszerte és az általuk készített darabokat ezen kívül más üzletekben is meg lehet vásárolni. Jelenlegi kreatív igazgatója Stuart Vevers, aki karrierjét a Calvin Klein-nél kezdte, de megfordult a Givenchy, Louis Vuitton és a Bottega Veneta házak táján is.

Coach, New York
forrás: coach.com

Három luxusóriást pereltek be még múlt hónap elején a Kalifornai Szövetségi Bíróságon védjegy megsértése miatt. A keresetlevél szerint az LVMH Moet Henessy Louis Vuitton (a továbbiakban: LVMH), Christian Dior és a Céline divatházak megsértették a felperes Live Eyewear két védjegyét azzal, hogy olyan napszemüveget kínálnak többek között megvételre és terjesztésre, amelyek szövetségi védjegyoltalomban részesülnek. A két szóban forgó védjegy a COCOONS és a SOFT TOUCH, melyek 2003 és '09 óta élveznek oltalmat. 

Képünk illusztráció, forrás: dior.com

A COCOONS egy a magyar jogrendszerben szóvédjegynek megfelelő védjegyfajta, hiszen nincs semmilyen kikötés a betűtípusát, méretét, színét illetően, míg a SOFT TOUCH védjegy a napszemüveg keretén található gumis keretre utal, mint egy bársonyos felületetet ad a napszemüveg, szemüveg ezen felületének és ezáltal elősegítvén  korróziórezisztensséget. 

A Live Eyewear keresetében azt állítja, hogy a már fentebb is említett nagyágyú alperesek a viszonteladóján, a Safilo Group-on keresztül kínálta fel eladásra az adott védjegy oltalmat sértő termékeket, így lett a Safilo Group S.p.A. az elsőrendű alperes az ügyben. A felperes keresetében azt is leszögezi, hogy az LVMH és a Céline továbbiakban azzal is megsértik a jogait, hogy túlméretezett Cocoon elnevezésű napszemüvegeket árulnak, amelyek nem elég megkülönböztethetők a Live Eyewear Cocoon kollekciójába tartozó szemüvegektől. 

Képünk illusztráció, forrás: celine.com

Egyelőre a felperes helyrehozhatatlan károkra hivatkozik, amelyeket a már említett védjegy oltalom megsértése, valamint tisztességtelen versenyre alapoz. Keresetében kért ideiglenes és állandó jogsértés abbahagyására irányuló intézkedés elrendelését, de egyelőre kártérítési követelésének összegszerűsége határozatlan. 

Személy szerint kíváncsian várom a per folytatását, ugyanis ahogy elnézegettem a felperes honlapján megtalálható napszemüvegeket, egyiket sem találtam megkülönböztethetetlennek egyes Céline daraboktól, de lehet, hogy nem is kerestem eléggé. Amint lesz fejlemény az ügyben, beszámolunk az ügyről itt, a blogon is.

Az ügyet a thefashionlaw.com amerikai divatjog blog közlése nyomán dolgoztuk fel. 

Az idei British Fashion Awards beszámolója folytatásában (az első rész itt érhető el) röviden bemutatásra kerül Marco Bizzarri a Guccitól, a Vetements, Alessandro Michele (Gucci), Demna Gvasalia a Balenciagatól, Gigi Hadid, a divatvilág legújabb divatikonjai: Jaden és Willow Smith, valamint Ralph Lauren is. 

1. Marco Bizzarri - Gucci
   A nemzetközi üzleti vezetőként díjazott Marco Bizzarri 2015. január 1-jén vette át a Gucci vezetését és merőben más szemléletmódot kezdett közvetíteni a világhírű luxus divatház: sokkal inkább a kortárs, friss, üde vonalak kerültek hangsúlyos szerepbe, melynek hatására gigantikus sikereket értek el. Az ő unszolására került Alessandro Michele a Gucci kreatív igazgatója pozícióba és születtek meg -nyugodtan használhatjuk a következő jelzőt- napjaink legdekadensebb Gucci kollekciói. A következő képeken a Gucci legújabb kollekcióiból gyűjtöttem össze a nekem leginkább tetsző (értsd: szerelembe estem velük) outfiteket. 
   
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
2. Vetements
   A párizsi divatcég mindössze 2014-ben dobta piacra az első kollekcióját és ezzel már el is nyerte a Brit Divattanács szimpátiáját és nekik ítélték a nemzetközi városi luxusmárka díját. Nagyon friss, nagyon laza és annál is népszerűbb: nevük a Vetements jelentése ruhák, csak így egyszerűen, és ahhoz képest, hogy elég fiatal márkáról van szó, nagyon szép számmal köszöntek vissza ruhadarabjaik Vogue címlapokról és a nagy celebek ruhatárából sem hiányozhatnak kreációik. A legújabb, 2017-es tavaszi kollekciójuk a maga egyszerűségében nagyszerű. Ami az előbbi képeken a Gucci volt, a Vetements nem az: túlméretezett szabású alapdarabok, a leggyönyörűbb anyagokból készültek. 
   
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
   
3. Alessandro Michele
   A Gucci a díjátadó tekintetében jó évet tudhat maga mögött: nem csak a nemzetközi üzleti vezető, de a nemzetközi kiegészítő tervező díját is házonbelül tudhatják. Alessandro Michele tavaly is részesült elismerésben, akkor a nemzetközi divattervező díját vihette haza. A Guccihoz még Tom Ford regnálása idején került, majd lépegetett fel a ranglétrán, mígnem tavaly óta ő tölti be a cég kreatív igazgatói pozícióját. Az ő munkásságának köszönhető, hogy a Gucci egy sokkal progesszívebb vonalon mozog. A Gucci legújabb kiegészítő kollekciója pedig... hagyom a képeket magáért beszélni  (gyönyörűek!): 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
4. Demna Gvasalia
   A grúz divattervező a Balenciaga jelenlegi kreatív igazgatója, aki Alexander Wanget váltotta pozíciójában. Nem csoda, hogy megkaphatta a nemzetközi konfekció tervező díját, hiszen a forradalmasította a Balenciaga-t. A már Demna hivatalba lépése előtt is nagyon jól futó Balenciaga hirtelen nagyon menő lett: a megszokott divatház stílusát nagyon jól sikerült kombinálnia a street style-lal, ennek köszönhetően pedig nagyon menő kollekciót kaptunk. Demna Gvasalia egyébként a Vetements egyik alapítója is.
   
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
5. Gigi Hadid
   Talán ő az a személy az egész listáról, akit a legkevésbé kell bemutatnom. 2013 óta karrierje csak felfelé száguld: számos címlapon szerepelt már, megannyi díjat bezsebelt, az összes high fashion márka kifutóján járt már és idén már másodjára a Victoria's Secret divatshown is láthattuk a gyönyörűen kidolgozott testét. Sőt, már együtt dolgozott Tommy Hilfigerrel is, nemcsak mint modell, hanem a TOMMYxGIGI kollekció létrehozásában tevékenykedtek. Modell karrierje mellett pedig ismerheti a közönség a remekül választott vörösszőnyeges megjelenéseiről, vagy szerepelt több videóklipben is (például Calvin Harris & Disciples -  How deep is your love?, vagy a jelenlegi kedvese, Zayn Malik - Pillowtalk klipje) és ha már videóklipek: ő rendezte a DNCE Cake by the Ocean videóját. 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
6. A két divatikon: Jaden és Willow Smith
   Will Smith lányáról és fiáról már javában akként cikkeznek a külföldi divatlapok, hogy az olvasók, miképpen öltözködhetnek úgy, mint ők. Willow Smith gyerek színésznő és énekesnő, és ahogy cseperedik egyre jobb szeme van a divathoz is: már édesanyjával járnak a különböző divatbemutatókra, idén pedig Karl Lagerfeld egyik múzsájává avanzsált. Jaden mindezidő alatt szintén büszkélkedhet színészi és rapperi múlttal is. Nemrégiben saját kollekcióját dobta piacra, melynek egyik fő jellemzője a nemsemlegesség. 
   • 
   • 
7. Ralph Lauren
   A név, amivel már biztosan mindenki találkozott. Az amerikai divattervező birodalma több milliárd dollárt ér, ugyanakkor nem csupán a divatban elért sikerei miatt ismert: többek között híres filantróp, de például egy epizód erejéig minden idők legsikerebb tévésorozatában, a Jóbarátokban is feltűnt. Nem csupán ruhakollekciókat tervez, a Ralph Lauren márka már lakberendezési vonallal is büszkélkedhet. Ralph Lauren maga sosem tanulta a divattervezést, viszont az biztos, hogy maradandót alkotott. Kollekcióira jellemző az időtlenség, maga a stílus: egyszerű szabásvonalak, amik sosem mennek ki a divatból, a legfinomabb anyagokból, igazi klasszikus. Az idei amerikai elnökválasztás során (amelyekről itt és itt írtunk) mind a demokrata jelölt, Hillary Clinton, mind pedig a republikánus jelölt, immáron megválasztott elnök felesége, vagyis már First Lady, Melania Trump szívesen viselte az általa tervezett ruhakölteményeket. Nem csoda. 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   
   
   

A British Fashion Council, vagyis a Brit Divattanács egy 1983 óta működő nonprofit szervezet, amelynek célja, hogy öregbítse a brit divat hírét, valamint támogassa a brit divatiparban tevékenykedő tervezők munkásságát. A Divattanácsnak 5 stratégiai pillérje van: üzlet, hírnév, oktatás, digitalizáció és befektetések. A Brit Divattanács szervezi a minden évben kétszer megrendezésre kerülő London Fashion Week-et, vagyis a Londoni Divathetet, és a British Fashion Awards-ot, tehát a Brit Divat Díjátadót. 

A Díjátadót 1989 óta rendezik meg és nemcsak Nagy-Britanniában, de az egész világon az egyik legrangosabb szakmai eseményként tartják számon. Az idei díjátadóra tegnapelőtt este, vagyis december 5-én került sor a Royal Albert Hall-ban. 

A díjazottak listája kategóriánként:

• Brit Feltörekvő Tehetség: Molly Goddard 
• Brit Férfiruházat Tervező: Craig Green a Craig Greentől
• Brit Nőiruházat Tervező: Simone Rocha a Simone Rochatól
• Swarovski-díj a Pozitív Változásért: Franca Sozzani
• Isabella Blow-díj a Divat Alkotásért: Bruce Weber
• Különleges Elismerés: a Brit Vogue 100 éve
• Brit márka: Alexander McQueen
• Nemzetközi Üzleti Vezető: Marco Bizzarri a Guccitól
• Nemzetközi Városi Luxus Márka: Vetements
• Nemzetközi Kiegészítő Tervező: Alessandro Michele a Guccitól
• Nemzetközi Konfekció Tervező: Demna Gvasalia a Balenciagatól
• Nemzetközi Modell: Gigi Hadid
• A Legújabb Divatikon: Jaden és Willow Smith
• Kiemelkedő Teljesítmény: Ralph Lauren

 A díjazottak rövid bemutatása - 1. rész

1. Molly Goddard
   Három szóban: tüll, tüll és még egy kis tüll. A brit divattervező egy kicsit a gyerekkori álomvilágukba repíti el a vásárlóit: a XXI. századi hercegnőruhák, a rengeteg alsószoknyával visszaviheti a vásárlót abba a korszakba, amikor nem vágyott másra, csak arra, hogy hercegnő lehessen. Ugyanakkor, nem kell feltétlenül visszarepülnünk a hercegnővé válás romantikájáig: merőben eltérő stílusú darabokkal variálva is nagyon működnek a ruhadarabok. A kreációi azontúl, hogy egyediek és vagányak, hiszen a tüll mellett kollekciójában megtalálhatunk egyszerűbb darabokat is. A divattervező munkáját többek között a különleges alkalmak és a nosztalgia ihlette; az általa használt technikák közül pedig leginkább a kézi redőzés és a ráncolás  a leginkább kiemelendő, mellyel egyúttal finom és törékeny, ugyanakkor kicsit suta és kellemetlen darabok születtek, amelyek mindenféleképp frissen hatnak, szerintem nem csak a brit divatvilágban, de mindenhol máshol is a világon.  
   
   • 
   • 
   • 
   • 
2. Craig Green
   A londoni születésű dizájner 2012-ben alapította a saját nevét viselő márkát, melynek jellegzetes darabjai gyorsan hódították a férfiruhák szerelmeseinek szíveit. Kollekcióinak közös nevezőjeként lehet említeni a munkásdzsekit, amely eddigi divatbemutatóin mindig szerepet kapott. Ruhadarabjainak többségére jellemzőek az egyenruhák világának visszaköszönése, de ahogy maga a tervező fogalmazott, a 2017-es tavaszi, nyári kollekciójának darabjai magukban hordozzák a valahova tartozás jelképét is. Alkotásaira jellemző a nemsemlegesség is. 
   
   • 
   • 
   • 
   • 
3. Simone Rocha
   A brit divattervező nagyon sokoldalú tehetség: mindamellett, hogy pompás ruhadarabokat tervez, installációkat és kirakatokat is kreál. 2010-ben mutatta be először ruháit a London Fashion Weeken, ruhái szerte a világban megtalálhatóak. Az általa megálmodott ruhadarabok nagyon könnyűnek, végtelenül romantikusnak és nőisnek hatnak. 
   
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
4. Franca Sozzani
   A Franca Sozzani-nak jutó díjat általban olyan személy, vagy márka kapja, aki (ami) támogatja mások jólétét és bőkezűen hasznosítja forrásait  jó célok elérésére. Az olasz újságírónő az olasz Vogue magazin főszerkesztője. Munkája során rengeteg innovációt hozott a divatvilág számára: a szupermodell jelenség életrehívása és terjesztése, valamint ma már híres divatfotósokat támogatott. A Vogue magazin irányítása alatt megannyi különleges számmal gyakorolt hatást többnyire az olasz nők gondolkodására. Munkája és élete során mindvégig a sokszínűség elkötelezettje, pozícióját kihasználva pedig pozitívan hatott a világra. A díjat Tom Ford divattervezőtől vehette át. 
   • 
   • 
   
    
5. Bruce Weber
   Bruce Weber munkájával már a Divatjog Blog Olvasói találkozhattak a Facebook és Instagram oldalunkon. Neves amerikai divatfotós, és alkalmanként filmeket is készít. Olyan divatházak számára készített már anyagot, mint a Calvin Klein, Ralph Lauren, Pirelli, vagy Gianni Versace. Klipeket is rendezett például Chet Baker, a Pet Shop Boys vagy Will Young számára. A díj vitathatlanul jó kezekbe került, ugyanis olyan személyek kaphatják meg, akik kiemelkedő mértékben közreműködtek a globális divatszakma működésében. 
   
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
   • 
6. A brit Vogue 100 éve
   Ha valamit minden Vogue magazinról el lehet mondani: a Divat Biblia, a kinyomtatott inspiráció. A világ mindegyik Vogue magazinját a világ legjobbjai készítik el: a legjobb újságírók, stylistok, fotósok, de természetesen alapja a divat.  A divat, amely nem létezhetne a tervezők munkája nélkül. A díjat a brit Vogue főszerkesztője, Alexandra Shulman vette át Mario Testino fényképésztől.  1916 őszén került először az újságosok polcaira, az ünnepi kiadás címlapján Katalin hercegnő látható. 
   
7. Alexander McQueen
   Nagy-Britannia legkiválóbb divattervezője sajnos már nem lehet köztünk, de az általa felépített divatház igenis jelen van. A divatcég kreatív igazgatója jelenleg Sarah Burton, aki több, mint 14 évig közvetlenül Alexander  McQueen mellett dolgozhatott. Ő tervezte a Katalin hercegné ruháját a 2011-es királyi esküvőre, amelyen hozzáment Vilmos herceghez. 2011 novemberében Sarah Burton lett az év tervezője a Brit Divat Díjátadón. 
   
   • 
   • 
   • 

A díjazottak bemutatásának folytatása itt érhető el. 

December 5-én vetítik Amerikában a Victoria's Secret 2016-os téli divatbemutatóját, ami a divatvilágban több okból is kiemelkedő: egyrészt azért, mert ezeken a bemutatókon nem csak a fehérneműk vannak főszerepben, mint egy megszokott fashion shown: középpontba kerülnek az azt bemutató modellek, Angyalok (Angels) is. Az egyes blokkokat átvezető kisfilmek bepillantást engednek kicsit a modellek mindennapjaikba, de sokkal inkább gondolataikba: ki hogyan, és mennyit edz, mit is gondol az edzésről, az ünnepekről, hasonlók, úgy általában az életükről, fajsúlyos témákat nem szoktak a rendezők elővenni. Másrészt azért is más ez a bemutató, mert sajnos vagy nem sajnos, kevés divatbemutatót sugároznak Amerikában (és Magyarországon is) egy országos tévécsatornán. Továbbá, azért is különleges, mert a néző egy show-t kap, úgy, ahogy van: gyönyörű modellek, egy-két backstage jelenet, közben természetesen mindenhol ott vannak a leginkább fehérneműiről ismert márka egyéb termékei is: test-spray, parfümök, hajformázók, satöbbi, satöbbi, egy gyönyörűen felépített marketing kampány az egész.

És ami a show mögött van: amit eddig láttam divatbemutatókat (nem mondanám elhanyagolandónak a számukat, de az összeset sem láttam), nagyjából mindegyikben szerepelt az, hogy egy Victoria's Secret divatbemutatón részt venni szinte mindegyik modell nagy álma. Pláne, ha valakiből Angel is lehet. Nem csupán a pénzről van szó, bár nyilvánvalóan nem véletlen, hogy a Forbes által összeállított legjobban kereső modellek listáján szép számmal megtalálhatóak azon modellek, akik már legalább egyszer résztvettek egy VS divatshow-n. Magyar, világhírű modellek közül Palvin Barbara képviseli hazánkat az első húszban.

Palvin Barbara 2012-ben a NYC-ben megrendezett Victoria's Secret divatbemutón, a háttérben Bruno Mars
Kép forrása: popsugar.com

Ahogy arra már utaltam az előbb egy Angyal, vagyis Angel szerződése merőben eltérő egy "sima" modellétől: egy Angel-nek több időt kell töltenie a márka reklámozásával, vagyis hosszabb ideig kell a márka rendelkezésére állnia, ami azt is jelenti, hogy nagyjából évente 3 hónapon keresztül csak a VS megbízásainak tehet eleget, ami magában foglalhatja egyes butikok megnyitóján valón részvételt, kampányagok forgatását, vagy akár a próbákat is. Ennek megfelelően pedig nem lehetnek más divat- vagy parfümcég kampányainak arcai, vagy akár a kampány részesei. 

További megkötések is vonatkoznak egy Angel-re, hiszen 18. életévét be kell töltenie az "angyalnak szegődő félnek" (aminek oka szerintem ott keresendő, hogy ha még véletlenül is, de kikerül az internetre egy-két olyan fotó, amelyen intim testrészei is látszódhatnak az Angyaloknak, ez pedig ebben az esetben gyermekpornográfiának minősülhet egyes amerikai államokban), valamint meghatározott fizikummal kell rendelkeznie: nem lehetnek túl soványak az Angyalok, egészségesen izmosnak kell lenniük. Ennek oka pedig nem csak az, hogy a Victoria's Secret felveszi a harcot a kórosan alultáplált és étkezési zavarokkal küzdő modellek ellen, hanem a szárnyak, amiket cipelniük kell, meglehetősen nehezek, esetenként még a 15 kg-ot is meghaladhatják. És ne felejtsük el, nem elég ezeket a szárnyakat a hátukon valahogy elcipelni a kifutó végéig és vissza, közben szép, szabályos járással kell lejteni és átadni a belőlük áradó természetesen nagyon szexi érzést is. Ennek érdekében egyébként az Angyalok naponta akár kétszer, több órát is hajlandóak edzeni - bár gyanítom nem csupán az Angyalnak szerződött modellek, hanem a show egyéb modell résztvevői is hasonló időmennyiséget töltenek testformálással. 

Adriana Lima, idén 16. alkalommal ölti fel a szárnyakat. A képen a 2014-es egyik Fantasy Bra fotózásán
Forrás: popsugar.com

Ezzel egyidőben viszont meglehet, hogy a sok munka miatt ezeknek a modelleknek már nem jut idejük high fashion bemutatókon vonulni, vagy akár még a szerződésük is kizárhatja ezt. Itt érdemes megjegyezni, hogy ez a kikötés már kezd lazulni a szerződésekben, hiszen például Adriana Lima is modellkedett nemrégiben egy Versace bemutatón, nem is beszélve az egyik nemrégiben lett Angyalról, Taylor Hillről, aki többek között a mostani Michael Kors kollekció arca, vagy a tavaly Fantasy Bra-t viselő Lily Aldridge, aki hosszabbtávú megállapodást kötött szintén Michael Kors divatcéggel. Nyilván, ez a kikötés a felek megállapodásán alapul, így lehetőség van eltérni bizonyos esetekben. 

Bizonyos források szerint ugyanakkor az Angyalok fizetése az évek múlásával kicsit elavulttá vált, emiatt jópár nagy név, természetesen nem kimondottan az anyagiak miatt, de szögre akasztotta a szárnyakat. Ennek a megerősítéséhez a többi modellt is meg kellene kérdezni, és természetesen magát a VS-t is, viszont annyi bizonyosan elmondható, hogy Victoria's Secret Angel-nek lenni nem egy 3 hónapon át tartó munka: ezeket a modelleket sokkal szélesebb réteg ismerheti meg, mintha az összes high fashion divatbemutatón, vagy kampányokban szerepelne, ezáltal teszem azt, nagyobb esélye van mondjuk egy "szépségnagyköveti" szerződés megkötésére is. Még egy nagyon nagy előnye annak, ha valaki a VS-szel szerződik, akár mint Angyal és hosszabb távra, vagy csupán egy show erejéig: biztos munka hosszabb időn át, azaz biztos bevétel forrás. Egy átlag modell élete ugyanis ebből a szempontból kicsit kiszámíthatatlan; ki tudja, melyik castingon választják ki, hogy dolgoznának vele szívesen. Abból kiindulva viszont, hogy a modellek nem beszélnek a Victoria's Secrettől kapott munkabérükről, illetve a szerződéseik egyéb pontjairól, valószínűsíti, hogy a titoktartás is a szerződés részét képezi, ami szerintem teljesen rendben van. 

Maria Borges az idei, 2016-os VS Fashion Show-n
Kép: Harper's Bazaar

A nem-Angyal szerződések is rejtegetnek magukban szép, vagy nem szép számokat és a modellekre nézve kötelezettségeket, viszont természetesen jóval kevesebb elfoglaltságot vállalnak ezek a modellek, de sokan így is szerepelnek akár az előző évi, akár a következő évi katalógusban, vagy kampányvideóban, filmben. Az viszont kétségtelen, hogy az ő ismertségük is jelentősen kiterjedtebb lesz, mint a bemutató előtt, ha még nem volt egy átlagember számára annyira ismert. 

A Victoria's Secret Fashion Show korunk egyetlen olyan divatbemutatója, amely megteszi azt a merész lépést, és beköltözik a televíziónézőhöz és elviszi a nézőt a saját kis világába, mindezt úgy, hogy közben világsztárok szolgáltatják a zenei aláfestést, ettől kicsit mégsem diktáló a show, de mégis mindenképpen magával ragadó. Ezért jó a Victoria's Secret divatbemutatója: elmossa a határokat a divatvilág és a mindennapi világ között. 

Képválogatás következik a 2016-os show angyalairól készült fotókról (a képek a Harper's Bazaar, Vogue US és Paris, valamint az Allure weboldaláról származnak):

Jasmine Tookes, az idei Fantasy Bra-t bemutató Angel, amely minden évben egy külön elismerés az adott modell számára

 Romee Strijd

Lily Aldridge

Josephine Skriver

Adriana Lima

Stella Maxwell

Alessandra Ambrosio

Martha Hunt

Elsa Hosk

Taylor Hill

Lais Ribeiro

Sara Sampaio

Kylie Jenner, pontosabban a nevével fémjelzett kozmetikai márka, a Kylie Cosmetics a mi figyelmünk közzéppontjába egy állítólagos szerzői jogsértés miatt került. Az Instagramron, a @kyliecosmetics által feltöltött (és azóta már gondosan el is távolított) képpel van a baj. Az ugyanis megszólalásig hasonlít egy Los Angeles-i sminkmester, Vlada Haggerty Instagram képére (amely egyébként még mindig megtalálható a képmegosztón).

Forrás: thefashionlaw.com

A még ugyan be nem indult per már önmagában is nagyon sok felhajtást ígér, de jogi szempontból talán kicsit még pikánsabb, minthogy beperelték az egyik Kardashian-Jennert (elég sok szellemi alkotással kapcsolatos jogvitában vesznek részt jelenleg is): valóban szerzői jogot sért a Kylie Cosmetics fotója?

Az amerikai szerzői jogi törvény szerint, amely e tekintetben nagyon hasonlít a magyarhoz, egy ötlet nem állhat szerzői jog védelem alatt (a magyar vonatkozásokról pár évvel ezelőtt itt lehetett olvasni a blogon), viszont annak megvalósítása nagyon is. Egyes amerikai bulvárlapok és site-ok ebből adódóan már egyből jósolják is Kylie Jenner pervesztességét, holott a szituáció ennél azért egy hangyányit bonyolultabb. 

Ahhoz ugyanis, hogy egy alkotás szerzői jogi védelmet élvezhessen az amerikai jogszabályok szerint a művet maradandóvá kell tenni: egy könyvet meg kell írni, egy festményt festeni, egy fényképet pedig elkészíteni. További kritérium a védelemben részesítésre vonatkozóan (amely szintén a magyar szabályozásban szintén így van), hogy meghatározott szintű eredetiség szükséges.

Itt érdemes megjegyezni, hogy a kozmetikai márkák híresebbnél híresebb kampány fotói elkészítése közben nagy hangsúlyt fektetnek, természetesen sok más mellett, az ajkak és a körmök, kezek együttes megjelenítésére, bár ez nagyon sokféleképpen megvalósítható. Azért valljuk be, hogy nem sok olyan szépségipari képet láthatunk, amely Haggerty kisasszony által megálmodott képre bárhogyan is hasonlítana, így nagy eséllyel az ő képe már szerzői jogvédelem alá esik. 

Kylie Jennerék képe vajon átdolgozott műnek minősül? Első blikkre én azt mondanám, hogy semmiképpen sem. Ahhoz ugyanis, hogy egy átdolgozott mű valóban átdolgozott legyen szükséges hozzá az eredeti műhöz képest valamennyi új vagy más megjelenítés, előadásmód, kifejezés. Amennyiben Vlada Haggerty és jogi képviselője beadják a keresetet, úgy természetesen a bíróság feladata lesz eldönteni, hogy történt-e jogsértés, vagy sem. Mindenesetre, én nagyon kíváncsi vagyok a Kylie Cosmetics jogi érvelésére, ha valóban perré alakul a dolog és a felek nem egyeznek meg peren kívül, ugyanis legutóbbi információm szerint a kereset még nem került benyújtásra. 

Képnézegető: hasonló szépségipari és divatfotók, amelyek hasonló koncepcióra épülnek, de mindegyik fotó szerzői jogi védelemben részesül.

Donna Trope

Guy Bourdin

Straulino

Jem Mitchell

Miles Aldridge

Az elmúlt hónapokban több pert is indítottak a Zara ellen szerzői jog megsértése miatt. Júliusban egy Los Angeles-i művész, Tuesday Bassen Twitteren tett közzé egy hosszabb bejegyzést az ő és a Zara között zajló jogi egyeztetések eredményéről szerzői jogának megsértése miatt, egészen pontosan azért, mert a fast fashion óriás engedélye nélkül használta fel műveit különböző ruhakreációkon. Novemberben pedig újabb hasonló témájú perrel nézhetett szembe Zara, amelyben viszont egy vállalat áll a felperesi oldalon. 

A júliusban robbant ügyben a művész, akinek a jogait megsértette kedves fast fashion üzletláncunk, a Twitter közösségi oldalon fakadt ki a Zara jogsértésén, és csatolt egy képet is az általa előadottak illusztrálásaként: 

Forrás: freerange.workingnotworking.com

A történet teljességéhez az is hozzátartozik, hogy Tuesday Bassen nem csupán saját állításait vetette az internetezők elé, hanem az egy éve, már háttérben folyó jogi viták eredményét is, ami elég sok tüzet szított nyáron a Twitteren és Instagramon a Zara körül, arról sajnos nincs információnk, hogy ennek hatására az eladásaik Amerikában, vagy csak Los Angelesben visszaestek volna. Az eredmény pedig a Zara jogászainak hihetetlen pökhendi válasza: Tuesday Bassen nem elég híres ahhoz, hogy az állításai jogalappal bírjanak, valamint kreációi sem elég megkülönböztethetők. Miután közzétételre került az ominózus kép és szöveg, azon tervezők és művészek száma, akiknek különböző műveit a Zara szerintük megsértette, hirtelen 17-re emelkedett. Az Inditex Csoportba tartozó Zara képviselői ezek után viszont egy nagyon nyájas közleményben tudatták a BuzzFeed-del, hogy a Zara nagyon szigorúan veszi harmadik személyek jogait, különös ha szellemi alkotásaikat érintő jogokról van szó. 

Novemberben pedig a Nuance New York-i székhelyű textil nagykereskedelmi vállalat indított keresetett a Zara és tíz másik, egyelőre anonimitást élvező alperes ellen, a keresetlevélben hivatkozva arra, hogy a fast fashion divatcég megsértette a szerzői jogát azzal, hogy lemásolta szerzői jogi védelem alatt álló tervét, majd abból ugyanolyan, vagy nagyon hasonló anyagot hozott létre. 

A Nuance mintája a bal oldalon, egy Zara nadrág és a minta a jobb oldalon
Forrás: thefashionlaw.com

Az amerikai szerzői jog hatalmas teret hagy általában egy új mű -a blog szempontjából releváns darabokról beszélve-, divatcikk megalkotására az alkotó, szerző számára, így nagyon sok esetben nem tudja megállapítani az eljáró bíróság a szerzői jogsértést, holott más országokban, már komoly kártérítésért lehetne ugyanabban az ügyben perelni, ha nem az amerikai jog lenne az alkalmazandó. Jelen esetben viszont egyrészt az amerikai jog az irányadó, másrészt nem két ruhadarabról van szó, hanem egy mintáról magáról. Az amerikai bíróság gyakorlata alapján pedig ennek másolása már adhat okot a Zaranak némi félelemre.

A Zara mellett sok más, fast fashion márka is szembesült már hasonló jellegű keresetekkel az elmúlt időszakban. Ahogy már korábban is említettem, az amerikai szerzői jog elég barátságosan áll a tervezők alkotói szabadságához, ezáltal nagyon sok esetben azok nem élveznek szerzői jogi védelmet egyes művük felett, ám azok után, hogy egyes fast fashion cégek már nem a high fashion divatcégek cikkeiből - nevezzük itt és most - inspirálódnak, hanem hozzájuk képest kis művészek munkáit sértik meg, ideje lenne esetleg újragondolni.

Kép forrása: zara.com

Érdemes megjegyezni azt is, hogy egy ilyen kérdésben, a Zaranak vajon mennyi alapja van félni. Sajnos, vagy nem sajnos, a fast fashion cégek szekerei nagyon dübörögnek, és számukra egy-egy ilyen per perköltsége meg se kottyan. Tuesday Bassen nyíltan írt Twitteren arról is, hogy számára már az 2000 dollárba (kb. 570 ezer Ft) került, hogy odáig eljussanak, hogy a Zara a fentebb említett fölényeskedő válaszát kézhez kaphassa és ebben az összegben még nincs szó bírósági perköltségről. A Nuance ügyvédje szerint viszont nincs más eszköz az olyan hazai divatiparban működő vállalatok számára, mint az egyes szerzői jogok védelmére való figyelemfelhívás, ezáltal pedig a bírósági út igénybevétele. 

Mindenesetre kíváncsian várjuk mindkét ügyben a fejleményeket, amelyekről majd beszámolunk a Divatjog Blogon. 

Vajon jogszabálysértő az, ha egy termék csak vékony vagy éppen molett hölgyeknek/férfiaknak szól? Erre kerestük a választ. 

A mások által botránynak titulált történet dióhéjban: az utóbbi napokban igencsak nagy port kavart, hogy a LifeT!LT diéta blog és szerintem mára már mozgalom, piacra dobta a saját, LifeT!LT-es edzőruháit, amelyeket csak XS, S, M és M/L méretben lehet rendelni. Több internetes portál diszkriminációt kiáltott, Balogh Tamás a LifeT!LT tulajdonosa, egy igencsak hosszú Facebook posztjában azt írta: "Van egy ruha kollekcióm, amit kizárólag azok a nők tudnak felvenni, akik tettek azért, hogy felvehessék. Edzettek, diétáztak, lemondtak, bizonyítottak. Kell a ruhám? Tegyél érte." 

Kép forrása: LifeT!LT Facebook 

A magyar jogrendszer alapja az Alaptörvény, amely XV. cikkben rögzíti, hogy a törvény előtt mindenki egyenlő, valamint a női egyenjogúság elvét. Mást nem. Semmilyen más, esetleges diszkriminácóra alapot adó tulajdonságra nem tér ki az Alaptörvény. Jogrendszerünkben ugyanakkor találhatóak egyes külön védelemben részesítendő csoportokra vonatkozó jogszabályok, mint például a fogyatékos személyek jogairól és esélyegyenlőségük biztosításáról szóló törvény, de az emberek testsúlytól független egyenlőségéről jelenleg semmilyen jogszabály nem rendelkezik.  

Térjünk vissza az eredeti kérdésünkre: azt szeretnénk tisztázni, hogy a LifeT!LT részéről jogszerű viselkedést láthatunk-e? Nem fogom túlbonyolítani a választ: igen, teljesen jogszerű. A jelenleg Magyarországon működő gazdasági társaságok, és amelybe a Lifetilt Hungary Kft. és a Lifetilt Webshop Kft. is tartoznak, meghatározhatják saját tevékenységi körüket, az egyetlen törvényi megkötés e tekintetben az, hogy csak olyan tevékenységet lehet folytatni, amelyet jogszabály nem tilt vagy korlátoz. Arra a kérdésre, amely számunkra viszont most sokkal érdekesebb, hogy egy gazdasági társaságnak miként kell meghatároznia azt a célpiacát, semmilyen jogszabályi előírás nem vonatkozik.  Gondoljuk csak végig, hogy a divatipar legtöbb üzlete nem gyárt - magyar méretű - 44-esnél (kb. L-es méret) nagyobb ruhát, de talán azt is nyugodtan megállapíthatjuk, hogy a Magyarországon ismert fast fashion márkák közül egyedül a H&M az az üzlet, amely nagy méretű ruhákat, sőt egész Nagy Méret kollekciót is kínál a női vásárlók számára. (A férfiaknál a legnagyobb méret az XXL.) A különböző sportruházat-gyártók, forgalmazók kínálata azt gondolom, hogy nem sokban tér el a vitát kirobbantó termékcsaládtól: a legtöbb esetben XL méretig válogathatnak a fogyasztók, bár található olyan áruház is, ahol az 50-es méret is elérhető, amely megfelel az XXL méretnek. Ennek tükrében szerintem igencsak megállja helyét az az állítás, hogy gyakorlatilag egy ruhaméret maradt ki a LifeT!LT kollekciójából.

Kép: Victoria Janashvili Photography

Megjegyezendő, hogy a divatiparban egyre nagyobb teret hódít a nagyobb méretek piacra dobása és ezzel egyidejűleg a plusz size modellek térnyerése is. Egyes országokban bevezették a "Modell-doktrínát", mint például Franciaország, az egészségügyről szóló törvény része, hogy egy egészséges modellnek milyen kritériumokkal, és milyen érték feletti testtömegindexxel kell rendelkeznie, ezzel is visszaszorítván a testképzavar okozta betegségek kialakulását a divat hazájában. A magyar egészségügyről szóló törvény esetében nem beszélhetünk ilyenről. Sőt, azt is meg kell említeni, hogy az elmúlt években megfigyelhető a magyar társadalom elhízása (minthogy erre az elmúlt évek során nagyon sok cikk felhívta a figyelmünket, például itt olvasható egy ilyen), viszont egyes testképzavaros betegségekről sajnos magyar statisztikai adatot, felmérést nem találtunk. E tekintetben viszont a LifeT!LT üzletpolitikája reméljük, célt ér, és minél többen fognak a LifeT!LT-es program segítségével az egészséges életmód és étkezés felé fordulni, melynek hatására minél többen viselhetik majd a márka sportruházatát is, szigorúan XS, S, M és M/L méretben.